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價值營銷 易傳媒 用技術釋放效果營銷價值

 價值營銷 易傳媒 用技術釋放效果營銷價值


???? 目前, 數字廣告值得關注的一個領域是以效果為導向的整合營銷平臺, 在過去的一年中 , 因其能夠同時滿足廣告主對于品牌與效果的需求,得到尤其以電商與中小企業為主的客戶群體的青睞。

  而在2013年, 效果平臺則會形成一個全行業覆蓋與二三線城市下沉的格局。 客戶范圍從電商等領域擴展到各行各業, 對細分化的行業數據收集與分析會更加突出, 營銷效果與規?;芰σ矔M一步加強。

  在效果營銷領域, 競爭的核心仍是技術產品。 不 “搬磚頭” , 真正以廣告主需求出發, 不論這個技術產品的系統類目、 收費模式的名稱還是他們不一定懂得的技術名詞, 唯有便捷的方法和產品工具, 提升投放效率并且用可衡量的方式看到效果, 才是廣告主最關心的問題。

  由于效果與品牌需求的差異化, 2013年效果平臺也會形成對于技術和資源兩方面的不同挑戰, 比如技術要求更高、 邏輯算法與技術執行能力更強、 資源要求更廣 、 性價比更高。 效果平臺在易傳媒的業務體系中也占據著戰略意義重大的位置, 業務占比在2013年將超過10%, 做好產品、 拓展效果類客戶和渠道, 用技術解決問題釋放價值。 我們將重點發力做平臺型產品, 用技術與客戶綁得更緊, 分行業收集數據, 磨煉效果營銷的算法, 用實際看得見效果的平臺產品加強自身功力。

  近期業界如星巴克的微信營銷以及大眾點評一系列的微博營銷, 除了想法和執行力之外, 我更感興趣和關注、 思考的點在于 , 技術體系未來在對社會化營銷、 內容營銷方面能夠施展的空間和帶來的價值。

  

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